Uma ação recente de marketing da marca Havaianas passou a gerar repercussão política nas redes sociais após críticas feitas pelo ex-deputado federal cassado Eduardo Bolsonaro (PL-SP). A manifestação ocorreu no último domingo (21), por meio de vídeo publicado enquanto ele está nos Estados Unidos, e impulsionou um movimento de boicote à empresa entre apoiadores conservadores.
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Na gravação, Eduardo Bolsonaro questiona a estratégia adotada pela fabricante de sandálias ao associar sua imagem a uma atriz conhecida por posicionamentos políticos alinhados à esquerda. Segundo ele, a escolha teria causado afastamento entre a marca e parte do público consumidor que se identifica com valores conservadores.
O ex-parlamentar argumenta que o produto sempre foi reconhecido como um símbolo cultural brasileiro, inclusive no exterior, e que a campanha publicitária comprometeria essa imagem. Para ele, decisões de marketing que envolvem figuras públicas com posicionamento político definido podem gerar impactos negativos na relação com consumidores.
As declarações reforçam um movimento que já vinha sendo articulado por outros integrantes do Partido Liberal. Entre eles, o vereador Inspetor Alberto, de Fortaleza, que também utilizou as redes sociais para criticar a empresa e incentivar o boicote aos produtos da marca.
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O episódio reacendeu o debate sobre o envolvimento de empresas em pautas políticas e ideológicas, especialmente no ambiente digital. Especialistas apontam que campanhas com forte apelo simbólico tendem a gerar engajamento, mas também podem provocar reações contrárias quando interpretadas como posicionamento político.
Até o momento, a Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, não se manifestou oficialmente sobre as críticas ou sobre o boicote divulgado nas redes sociais. A atriz que participa da campanha também não comentou publicamente o assunto.
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Confira o vídeo: